Con «Descubre La Guajira», el departamento lanza una estrategia turística pionera que combina tradición, innovación y sostenibilidad, poniendo a Colombia en el centro del mapa turístico global.
El departamento de La Guajira cuenta con una marca turística oficial y una estrategia integral de promoción que lo ha puesto en el radar internacional, y que según estimaciones de ProColombia, ya proyecta un incremento cercano al 40% en la llegada del turismo de otros países.
Se trata de la estrategía Descubre La Guajira, en donde el territorio despliega una campaña considerada la mas ambiciosa que se haya ejecutado en Colombia, combinando tradición, tecnología y sostenibilidad.
Según ProColombia, la estrategia consolida al departamento como uno de los destinos de mayor crecimiento del país.
La estrategia
Con la estrategia Descubre La Guajira, el departamento reconocido por su riqueza cultural y natural, cambia su narrativa porque logra estar a la par de otros destinos turístico de Colombia.
La estrategia liderada por la Gobernación de La Guajira a traves de la Dirección de Turismo, es ejecutada por la agencia Tornus, especializada en promoción de destinos.
La iniciativa se estructuró bajo tres componentes —datos, promoción y competitividad— que han elevado al departamento a una categoría inédita en el país.
La estrategia combina identidad cultural y modernidad:
- Su identidad visual, inspirada en símbolos Wayúu, conecta emocionalmente con audiencias internacionales.
- Digitalización integral con un portal web multilingüe,
- Redes sociales
- La Guía Descubre La Guajira.
Además de la participación en ferias estratégicas para abrir mercados de alto nivel; atracción de inversión internacional mediante misiones de aprendizaje y capital; y un innovador programa de Pueblos Musicales que ya ha llamado la atención de organismos internacionales.
Premios internacionales
El video oficial Discover La Guajira ha sido reconocido como una de las mejores producciones turísticas en el circuito global CIFFT, avalado por ONU Turismo. Entre sus galardones se destacan:
- Cannes Corporate Media & TV Awards: Mejor Video de Región y Mejor Cinematografía
- Terres Travel Festival: Mejor Video de Iberoamérica.
- Fundão Art&Tur: Mejor Video de Región.
- Zagreb Tourfilm Festival: Distinción especial.
Igualmente se destaca que actualmente La Guajira se proyecta en salas de cine y festivales de comunicación turística a nivel global, consolidándose como referente en creatividad, autenticidad y narrativa audiovisual.
Talento local
Un pilar diferenciador es la inversión en el capital humano. En alianza con ONU Turismo, se otorgaron 50 becas internacionales para prestadores de servicios turísticos de alto potencial.
La capacitación se realizará en universidades de referencia mundial, para elevar los estándares en calidad, sostenibilidad e internacionalización, consolidando a La Guajira como un laboratorio de turismo sostenible en la región.
Compite y escala: cerrando brechas estructurales
El componente de competitividad se cristaliza en Compite y Escala, un programa progresivo que aborda tres frentes:
- Certificación masiva: formación de 250 prestadores en sostenibilidad, calidad e internacionalización.
- Formulación estratégica: desarrollo de 100 planes de negocio turísticos con enfoque en mercados internacionales.
- Capital inteligente: asignación de 45 vouchers de innovación de hasta 15 millones de pesos cada uno, con seguimiento técnico y acceso a la ruta exportadora de ProColombia.
La iniciativa cuenta con aliados estratégicos como SENA, MinCIT, Cámara de Comercio de La Guajira y el Viceministerio de Turismo, alineando esfuerzos locales con estándares internacionales.
Un modelo replicable
Con esta estrategia, La Guajira no solo cambia su propio destino: inaugura un modelo replicable para el turismo territorial en América Latina, que articula identidad cultural, tecnología, competitividad empresarial y visibilidad global en un mismo marco.
Además permite que La Guajira demuestre su capacidad para competir en escenarios globales y atraer turismo de alto valor sin perder su esencia cultural.
