Durante la Feria Internacional de Turismo (FITUR) 2025, llevada a cabo en Madrid, España, del 22 al 26 de enero, el gobernador Jairo Aguilar y el director de Turismo del departamento, se consolidaron alianzas estratégicas clave para impulsar el desarrollo turístico del territorio.
Uno de los momentos destacados fue el encuentro con Natalia Bayona, directora ejecutiva de ONU Turismo, donde se definieron acciones orientadas a mejorar la oferta turística del departamento. Entre estas, se propuso la formación académica para empresarios locales en instituciones internacionales, con el fin de elevar la calidad y competitividad de los servicios turísticos.
La delegación guajira también exploró oportunidades de cooperación con representantes de Oriente Medio, España y Estados Unidos. Estas reuniones abrieron las puertas para proyectos de turismo enfocados en la identidad local y para atraer inversión extranjera, con el respaldo de la ONU.
En el marco de la feria, se presentó la nueva marca turística del departamento, «Discover La Guajira», acompañada de la campaña “Cultura eterna, aventura inigualable”, diseñada para posicionar al territorio como un destino de clase mundial. La marca fue destacada por ProColombia, Colombia Travel y el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, que resaltaron su narrativa innovadora y potencial transformador.
Conexión con mayoristas y transporte internacional
Un logro clave fue el establecimiento de contactos con 23 mayoristas internacionales interesados en incluir a La Guajira en sus portafolios. Estas agencias realizarán visitas al departamento para conocer su oferta turística y colaborar con operadores locales, integrando el territorio al mercado global.
Además, se llevaron a cabo diálogos con la aerolínea española Plus Ultra para fortalecer la conectividad aérea internacional, y con Norwegian Cruise, una compañía de cruceros, para gestionar la inclusión de La Guajira como destino en su ruta por Sudamérica y el Caribe.
La participación de Glenn Cauwenberghs, Ejecutivo de Innovación de ONU Turismo, fue fundamental para planificar procesos de innovación en el sector y potenciar las capacidades de los empresarios locales, garantizando que La Guajira sea competitiva en el mercado global.
